Netflix s’apprête à bouleverser ses offres en France : dès septembre 2024, l’offre Essentiel disparaît au profit de la formule avec publicité. Les abonnés devront choisir : accepter les pubs pour un forfait 45 % moins cher, ou payer plus cher pour les éviter. Un changement qui soulève des questions sur l’avenir du streaming.
La rentrée de septembre 2024 s’annonce mouvementée pour de nombreux abonnés de Netflix en France. Le géant du streaming a en effet décidé de supprimer son offre Essentiel, poussant les usagers vers un choix difficile : accepter des publicités ou payer plus cher.
Netflix prévient ses clients de l’arrêt de l’offre Essentiel
Jusqu’à peu, l’offre Essentiel de Netflix était le choix privilégié pour ceux qui voulaient profiter de la plateforme à un prix abordable. Avec un coût mensuel raisonnable (10,99 €), elle offrait un accès sans publicité, bien que limité à une résolution de 720p sur un seul écran à la fois.
Mais Netflix commence à prévenir ses abonnés par e-mail : à partir de septembre 2024, celles et ceux qui profitent de cette offre seront automatiquement redirigés vers le forfait Netflix Standard avec pub, qui coûte 5,99 € euros par mois. C’est certes moins cher, mais c’est aussi un forfait avec des publicités.
« L’offre Essentiel que vous avez souscrite n’est plus proposée. Votre nouvelle offre, l’offre Standard avec pub à 5,99 €, commencera automatiquement à la date de votre prochaine facturation, le 23 septembre. »
Il faudra payer 7,50 € par mois en plus pour ne pas subir les publicités
Ce passage forcé à une formule avec publicité n’est pas sans susciter des réactions. De nombreuses personnes expriment déjà leur mécontentement sur les réseaux, soulignant que l’expérience de visionnage sans interruption était l’un des principaux atouts de la plateforme.
Car désormais, pour retrouver cette tranquillité d’esprit, il faudra passer à l’offre Standard sans publicité à 13,49 € par mois, soit une différence de 7,50 €. Cette formule permet toutefois de diffuser sur deux écrans et d’améliorer la qualité d’image à 1080p.
Pour ceux qui souhaitent profiter de la meilleure qualité possible, Netflix propose toujours son offre Premium. À 19,99 € par mois, elle offre une résolution 4K HDR et permet de visionner sur quatre appareils simultanément.
Une industrie qui perd pied
Netflix n’est pas le seul à revoir sa stratégie tarifaire. Dans un contexte où les services de vidéo à la demande (SVOD) cherchent de nouveaux moyens d’accroître leurs revenus, la publicité devient un levier de plus en plus utilisé.
Disney+ a récemment adopté une approche similaire en augmentant le prix de son abonnement Premium et en introduisant une option avec publicité à un tarif plus bas. Une stratégie qui aura fait perdre près d’un million d’abonnés à la plateforme de Mickey. Prime Video d’Amazon suit également cette tendance en diffusant des publicités par défaut, avec la possibilité de les supprimer pour 1,99 € supplémentaire par mois.
La question reste de savoir si cette stratégie ne risque pas de pousser certains abonnés à explorer d’autres options, voire à quitter la plateforme.
