Adieu la suppression des cookies tiers dans Chrome ? Google fait volte-face et place le pouvoir de décision entre les mains des internautes. Un nouveau système de choix permettrait de gérer le pistage en ligne.
Google abandonne son projet de supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome. Initialement prévue pour 2022, cette disparition a été repoussée à plusieurs reprises face aux critiques du secteur publicitaire et aux problèmes de réglementation.
Google fait volte-face sur les cookies tiers : place au pouvoir de décision des internautes
En 2020, Google annonçait la fin des cookies tiers dans Chrome, ces minuscules fragments de code qui traquent notre navigation sur internet pour cibler la publicité. Cette décision visait à renforcer la protection de la vie privée des usagers. Mais voilà, l’alternative proposée par Google, baptisée Privacy Sandbox, n’a pas convaincu tout le monde.
L’autorité britannique de la concurrence (CMA) s’est notamment opposée à ce changement, craignant qu’il ne limite la concurrence dans le secteur de la publicité numérique en favorisant les solutions de Google. Face à ces pressions, Google a revu sa stratégie.
Exit la suppression pure et simple des cookies tiers, désormais, Google va doter Chrome d’un nouvel outil : un système de « choix éclairé » pour les internautes. Concrètement, on ignore encore sa forme exacte, mais il permettra à chacun de décider si son activité en ligne peut être suivie par des cookies tiers. Une façon de mettre le pouvoir entre les mains des utilisateurs tout en préservant l’écosystème publicitaire ?
Cette décision ne signifie pas l’abandon de ce Privacy Sandbox. Google assure que ces alternatives respectueuses de la vie privée continueront d’être développées pour offrir aux annonceurs des solutions moins intrusives que les cookies tiers. Autre nouveauté : le mode navigation privée de Chrome, dit Incognito, va être renforcé par des protections supplémentaires, notamment au niveau de l’adresse IP.
Pour l’heure, Google discute de son nouveau système de « choix éclairé » avec les autorités compétentes. Plus de détails seront dévoilés prochainement. Une chose est sûre : la guerre des cookies tiers n’est pas terminée, et la donne vient de changer radicalement. Les internautes auront sûrement leur mot à dire sur le pistage en ligne, et l’avenir de la publicité ciblée reste flou.
