Avec pas moins de sept ans de retard derrière ses concurrents comme Safari et Firefox, Google s’apprête à tester la Protection de Suivi dans Chrome, une fonctionnalité qui bloquera les cookies tiers par défaut, pour mieux protéger la vie privée des internautes.
Les cookies tiers, permettant à des entités externes de collecter des données sur la navigation des utilisateurs à des fins publicitaires, suscitent depuis longtemps des inquiétudes quant à la protection des données en ligne. Google, malgré un grand retard, a annoncé la fin imminente de cette pratique.
Chrome se met à la page et bloque les cookies tiers
Apple avait lancé un premier programme similaire en 2017 sur Safari, suivi, un an plus tard, par Firefox. Chrome, en tant que leader incontesté du marché, était resté le dernier refuge pour ces cookies.
Cependant, Google vient d’annoncer que, à partir de l’année prochaine, les cookies tiers seront bloqués par défaut. La transition se fera progressivement, avec seulement 1 % des utilisateurs sélectionnés aléatoirement dans le monde qui auront accès à cette fonctionnalité sur les ordinateurs de bureau et les appareils Android.
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À partir du 4 janvier 2024, Google commencera ces tests, informant les personnes sélectionnées de la mise à jour. Chrome permettra d’ailleurs aussi de désactiver la fonctionnalité, notamment en cas de problèmes de navigation sur certains sites web.
L’objectif de Google est de mener des expérimentations en vue d’un déploiement plus général d’ici au second semestre de 2024. Bien que les annonceurs aient été avertis de la disparition imminente des cookies tiers depuis plusieurs années, la récente arrivée de Privacy Sandbox sur Chrome pourrait signaler que le secteur est fin prêt à faire la transition.
Source : Google
